2017 Cannes Lions，全球约15,000名市场营销和媒体专家，再次聚集到了法国小镇戛纳。而Cannes Lions作为传播营销行业的奥斯卡，不仅是对过去一年全球优秀创意的一次嘉奖，也是展现营销趋势的一个窗口。
耸立在戛纳会场，连续两年崭露头角的社交平台SNAP，正在说明社交的影响力，也侧面反应出品牌营销挑战的变化，企业从创造一个人们所追求的品牌，力争走在最前方，慢慢变成了通过社交去弥合差距，并向消费者保证，他们的品牌不是超前，而是始终在用户的身边。
然而除了社交，更让营销人关注并感到焦虑的是，技术正加快步伐，影响着这个行业。
技术驱动创意成趋势
戛纳近年最受关注的#创新中心#，每年都会有来自17个国家，超过60家科技公司的参与，这些公司向世界展示着广告基于内容创作和发行平台的全新技术。从去年戛纳现场大放异彩的VR技术创意体验，到今年利用AI、人工智能而获奖的两个中国案例：#Know You Again# 、#人脸识亲#，可见技术正在越发深刻地影响着广告创意。
当今广告行业正呈现出全新的面貌，广告如今是门数学，也是行为科学和数据分析，是创意也是产品设计师，或者开发人员等等，创意正变得越来越“混搭”。而事实也在证明，以技术为驱动的创意，往往能带给消费者更新的、更丰富的广告体验，并帮助广告主实现更好的广告效果。
时趣利用AR技术为丝芙兰做的案例正是如此。前期通过活动吸引消费者下载丝芙兰APP，再通过APP端AR玩法引导用户至线下店铺进行优惠扫码。技术的融入，为丝芙兰实现了应用的大量下载，更打通O2O成功实践了一次线上线下全渠道拉动的新型营销方式。
丝芙兰案例演示
戛纳今年最引人瞩目的话题，正是如何利用技术，去弥合数字广告和实体销售之间的鸿沟，20世纪60年代创意主义的广告时代正在落幕，营销创意正在往技术不断靠近。
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营销的数字化转型
伴随技术而来的是数据。中国作为全球最大的移动市场，拥有6.95亿移动互联网用户，位居全球第一，且仍在快速增长。它同时也是全球移动化程度最高的国家之一，其数字经济占GDP的比重达到30.61%，增速位列世界第一。这意味着营销数据的爆发，数字经济正在渗透至中国的方方面面。
这对营销的影响也是深远的，不仅参与戛纳演讲的营销专家在抱怨，几乎所有营销从业人员都有深感：自己正淹没在数据的海洋中。如何通过算法处理数据，利用软件去解决实时营销的复杂性，都成为戛纳的重要议题。
这对营销人的启示又是什么？
营销在不断往数字化转型中，营销人越来越需要拥有“左右脑并行”的能力。他们的右脑需要继续理解人性、创意和沟通的艺术，他们的左脑需要明白技术、软件、数据分析和项目管理，只有这样的营销才能带领企业在新的数字浪潮中傲立浪头。
坚定把“左右脑结合的营销”作为核心思想的时趣，我们的业务契合了戛纳近年在社交、技术领域的关注，同时也展现了时趣对营销行业的发展趋势，始终保持着敏锐的洞察。
