站在广告人的专业角度来看的话，这个发光箱子的叫法应该是灯箱，灯箱是发光箱体的统称，灯箱的种类有很多，不同的灯箱特点不同，应用场所不同，制作材料不同，价格不同。

知道该叫灯箱的名称之后，可以根据灯箱进行延伸出其它叫法，例如：用在门口的灯箱，那么我们可以称之为门口灯箱，如果这个灯箱厚度比较薄，我们可称之为超薄灯箱。

如果用于麦当劳店铺使用，我们可以称之为麦当劳灯箱，如果是立在地上的，我们可称之为立式灯箱，如果是挂在墙上的，我们可称之为上墙灯箱等等。

灯箱的叫法可以通过识别产品叫出专业名称，可以通过使用场景结合叫出名称，可以通过制作材料结合叫出名称，可以通过它的安装方式结合叫出名称。

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总的来说，看任何一个广告产品，站在不同的角度出发它的叫法就会不同。